Đây là một hướng dẫn đầy đủ để Thiết Kế Brochure:
Trong hướng dẫn hoàn toàn mới này, bạn sẽ tìm hiểu tất cả về:
-
- Cách xác định đối tượng mục tiêu cho tài liệu tiếp thị của bạn
- Cách xây dựng nội dung cho brochure
- Mẹo sử dụng hình ảnh minh họa khi thiết kế tờ rơi, catalog, brochure…..
Vì vậy, nếu bạn muốn đảm bảo rằng brochure của bạn là hoàn hảo, rất nhiều hướng dẫn giá trị bạn sẽ nhận được từ bài viết này.
Nội Dung
Chương 1:
Trong thời đại kỹ thuật số, tài liệu tiếp thị liệu còn chỗ đứng?
Tài liệu tiếp thị như catalogue, brochure là một trong những thủ thuật lâu đời nhất trong vở kịch tiếp thị.
Trong khi các chiến lược kỹ thuật số đang thống trị các xu hướng tiếp thị hiện đại, các kỹ thuật truyền thống như tài liệu bán hàng liệu có cơ hội nào cho mình?
Trong thực tế, phương tiện tiếp thị vật lý có thể mạnh hơn bao giờ hết. Một công ty nghiên cứu tiếp thị cho rằng phương tiện truyền thông vật lý là đáng nhớ hơn, thuyết phục hơn và có nhiều khả năng thúc đẩy hành vi hơn phương tiện kỹ thuật số.
Các chiến lược tiếp thị tốt nhất hiện nay tích hợp kỹ thuật số với vật lý, tập trung vào tờ rơi, catalogue, brochure và poster cũng giống như các trang web và đồ họa truyền thông xã hội.
Chính vì thế, hôm nay tôi sẽ hướng dẫn cho bạn 5 bước thiết kế brochure một cách chi tiết nhất.
Chương 2:
Làm thế nào để thiết kế một brochure quảng cáo?
Xác định đối tượng mục tiêu cho thiết kế brochure của bạn
Cũng giống như bất kỳ tài liệu tiếp thị nào khác, một tài liệu tiếp thị nên:
-
- Nhắm mục tiêu đến một phân khúc cụ thể của thị trường của bạn.
- Xác định số liệu đo lường duy nhất bạn muốn tăng
Cho dù bạn phân khúc thị trường theo độ tuổi, thu nhập, địa điểm hay lối sống, thông điệp và hình ảnh của tài liệu quảng cao của bạn nên được thiết kế với một phân khúc khách hàng cụ thể. Đây là nơi người dùng personas hữu ích, họ sẽ quan tâm đến thông điệp bạn muốn gửi tới.
Ví dụ, một brochure nội thất nhắm mục tiêu cho chủ nhà hiện đại, trông sẽ rất khác so với một brochure hướng đến mục tiêu là chủ nhà phong cách truyền thống.
Vì vây, bước đầu tiên trong việc phát triển tài liệu tiếp thị chính là tìm ra đối tượng khách hàng bạn đang cố gắng nhắm mục tiêu.
Tiếp theo, xác định một số liệu đo lường duy nhất mà bạn muốn chúng tăng trưởng.
Tốt nhất bạn nên có kế hoạch sử dụng tài liệu quảng cáo của mình để hướng khách hàng tiềm năng hoàn thành một số hành động cụ thể, như đến cửa hàng của bạn hoặc đăng ký nhận bản tin email của bạn. Điều cuối cùng bạn muốn hướng đến chính là tạo ra khách hàng tiềm năng.
Ví dụ như:
-
- Bạn muốn tăng lượng khách tư vấn dịch vụ. Tài liệu của bạn nên nêu bật những gì khách hàng sẽ nhận được từ tham vấn và cung cấp cho họ thông tin liên hệ họ cần để đặt.
- Bạn muốn thúc đẩy mọi người ghé thăm gian hàng của bạn tại một triển lãm thương mại sắp tới. Tài liệu tiếp thị của bạn có thể giới thiệu một sản phẩm mới mà bạn sẽ có trong chương trình và bao gồm một phiếu giảm giá cho sản phẩm đó có thể đổi được trong sự kiện đó.
- Bạn muốn hướng mọi người truy cập website của mình. Tài liệu của bạn có thể có mã khuyến mãi cho khách truy cập lần đầu.
Tạo tin nhắn nhắm mục tiêu chu đáo cho tài liệu tiếp thị của bạn
Khi bạn đã có một tiêu điểm rõ ràng được vạch ra, bàn sẽ cần phải viết một số bản phác thảo.
Đó là, bạn sẽ cần phải tìm ra những gì thuộc về mặt trước, giữa và mặt sau của tập tài liệu. Một số mẫu brochure gấp 3 này sẽ cho bạn gợi ý thú vị.
Hãy lần lượt xem xét một số chiến lược cho từng phần.
Trang đầu nên có một thông điệp rõ ràng
Trang đầu của tài liệu quảng cáo của bạn cần thu hút sự chú ý của người đọc. Tất cả mọi thứ trên trang đó sẽ buộc họ phải lật trang.
Điều đó rõ ràng dễ nói hơn thực hiện, nhưng đây là một chiến thuật tiếp thị tuyệt vời bạn nên áp dụng.
Hãy rõ ràng về những gì bạn có thể đáp ứng cho khách hàng:
Xây dựng mục đích bằng cách đề xuất một câu hỏi.
Hoặc giữ nó ngắn gọn và táo bạo nhất có thể.
Nếu bạn đang quảng cáo sản phẩm, hãy để sản phẩm tự nói lên
Nếu tài liệu quảng cáo của bạn chỉ là một bản tóm tắt thông tin về các dịch vụ kinh doanh của bạn, hãy đặt mặt trước và trung tâm thương hiệu của bạn (và bao gồm một slogan nếu bạn có):
Các cách tiếp cận khác nhau sẽ hoạt động tốt hơn cho các mục tiêu và doanh nghiệp khác nhau. Do đó, tùy thuộc vào bạn để chọn mục tiêu phù hợp với bạn. Cho dù bạn chọn chiến thuật nào, hãy giữ nội dung của bạn ngắn gọn.
Giới hạn bản thân trong một tin nhắn rõ ràng trên trang nhất và thể hiện tin nhắn đó với càng ít từ càng tốt.
Nội dung brochure phải ngắn gọn và rõ ràng
Sau khi hoàn thành trang đầu, hay tiếp tục với nội dung chính của Brochure.
Giả sử bạn đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của độc giả, giờ là lúc cung cấp cho họ những gì họ thực sự muốn thông tin về sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Để làm tốt điều này, tốt nhất là chia nội dung của bạn thành ba phần, mỗi phần có một tiêu đề và mô tả ngắn gọn (mẫu brochure này được gọi là brochure gấp ba).
Sử dụng các tiêu đề để nêu lên các dịch vụ thương hiệu của bạn
Các tiêu đề cần nêu rõ ràng và chính xác từng sản phẩm hoặc tính năng sản phẩm của doanh nghiệp, để người đọc có thể thấy trong nháy mắt những gì bạn đang quảng cáo.
Điều quan trọng là các tiêu đề này cung cấp ý nghĩa một cách độc lập mà không yêu cầu bất kỳ lời giải thích nào thêm.
Tập trung ít hơn vào những gì doanh nghiệp của bạn làm, và nhiều hơn về cách doanh nghiệp của bạn sẽ cung cấp cho họ những gì họ muốn.
Sử dụng các mô tả ngắn gọn cho tiêu đề của bạn
Bên dưới mỗi tiêu đề, bạn sẽ muốn mô tả chi tiết hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ.
Giữ những mô tả này ngắn gọn và chính xác nhất có thể. Cố gắng cung cấp cho khách hàng của bạn thông tin vừa đủ để khiến họ quan tâm và sử dụng đó để tìm đến bạn.
Thiết kế brochure nên sử dụng biểu đồ và đồ thị nếu có thể
Biểu đồ và đồ thị là cách tuyệt vời nhất để giải thích dữ liệu, số liệu thống kê hoặc kết quả khảo sát.
Nó là điểm nhấn của tài liệu và cũng giúp tiết kiệm không gian trên tập tài liệu của bạn.
Ví dụ: giải thích rằng quỹ đầu tư của công ty bạn tăng trung bình 8% mỗi năm trong khi các đối thủ cạnh tranh của bạn bị kẹt ở mức 4% hoặc 6% có thể bị dài dòng. Thay vào đó, bạn có thể sử dụng một biểu đồ với tiêu đề ngắn gọn là đủ.
Mặt sau của Brochure nên bao gồm thông tin liên lạc
Điều cuối cùng là bạn hãy đảm bảo rằng mình có cung cấp đầy đủ thông tin liên lạc cho khách hàng.
Số điện thoại, địa chỉ email, bản đồ chỉ đường và liên kết trang web sẽ là những thứ bạn nên cung cấp đầy đủ cho khách hàng.
Ngoài ra bạn có thể bao một một mã QR để thu hút độc giả của bạn. Rất nhiều người sẽ thích quét thử xem nó chứa gì trong đấy.
Sử dụng hình ảnh độc đáo, có ý nghĩa hoặc minh họa cho brochure
Với nội dung đã được kiểm soát, đã đến lúc thu thập hình ảnh để thêm sự quan tâm trực quan vào thiết kế brochure của bạn.
Để đảm bảo brochure của bạn không cảm thấy trống rỗng, hãy nhắm đến:
-
- Một hình ảnh, biểu tượng hoặc hình minh họa cho mỗi sản phẩm được cung cấp
- Hình ảnh, biểu tượng hoặc hình minh họa cho trang tiêu đề của bạn (tùy chọn)
- Một vài hình ảnh, biểu tượng hoặc hình minh họa bổ sung cho các phần liên hệ của bạn
Trong một thiết kế brochure hoàn hảo, bạn sẽ có những bức ảnh sản phẩm được tạo kiểu đẹp mắt để xây dựng tập tài liệu của bạn:
Nếu bạn không có ảnh chụp sản phẩm của riêng mình, bạn có thể nên sử dụng ảnh trên google, nhưng hãy cố gắng sử dụng ảnh của chính mình là tốt nhất!
Nếu ảnh google là lựa chọn duy nhất của bạn, hãy cố gắng tìm hình ảnh phù hợp với thương hiệu của bạn.
Cho dù bạn chọn biểu tượng, hình ảnh hoặc hình minh họa, tính nhất quán là chìa khóa! Sự không nhất quán trong phong cách hình ảnh và màu sắc có thể làm cho thiết kế brochure của bạn trông không chuyên nghiệp và sẽ làm sao lãng người anh hùng thực sự – sản phẩm và nội dung của bạn.
Thiết kế brochure xung quanh nội dung, hình ảnh và
thương hiệu của bạn
Tại thời điểm này, bạn nên có nội dung và hình ảnh để điền vào bố cục brochure của mình. Dưới đây là một số mẫu brochure được thiết kế đẹp mắt.
Mặc dù có thể rất hấp dẫn khi chọn một mẫu dựa trên kiểu dáng. Tập trung vào việc tìm một mẫu phù hợp với nội dung của bạn sẽ giúp cuộc sống của bạn dễ dàng hơn nhiều.
Khi bạn đã có mẫu mà mình thích, hãy thay thế nội dung và hình ảnh của riêng bạn.
Nếu bạn hài lòng với thiết kế, điều đó thật tuyệt vời! Xin chúc mừng, bạn vừa hoàn thành tờ rơi đầu tiên của bạn.
Nhưng nếu nội dung của bạn không hoàn toàn phù hợp hoặc nếu bạn muốn làm cho thiết kế brochure của mình cá nhân hơn một chút thì làm sao?
Một vài vài mẹo nhỏ bạn có thể sử dụng dưới đây sẽ giúp bạn tạo ra một cái gì đó đáng tự hào.
Trung tâm nội dung của bạn trong mỗi phần
Cách dễ nhất để làm cho văn bản trông đẹp trong một tập tài liệu là tập trung nó theo chiều ngang trong mỗi sáu phần.
Điều này giúp nó tránh xa các nếp gấp của tờ rơi, đặc biệt nếu bạn đang sử dụng các mẫu tờ rơi ba mặt hoặc hai mặt, mang lại cho nó một khoảng trống để thở!
Nếu bạn căn giữa văn bản của mình, hãy căn giữa biểu tượng và hình ảnh của bạn.
Cách chọn kích thước và cắt ảnh sao cho phù hợp
Để hình ảnh của bạn trông ấn tượng và đẹp mặt, hãy định cỡ tất cả chúng cho phù hợp. Nếu có thể, hãy cắt chúng theo cùng tỷ lệ khung hình:
Hoặc sử dụng một hình dạng độc đáo như hình tròn và kích thước chúng bằng nhau:
Ai lại không thích một tờ rơi hấp dẫn? Bạn muốn một cái gì đó độc đáo và sắc sảo hơn?
Hãy làm nổi bật hình ảnh của bạn bằng cách thu gọn văn bản của bạn đến mức tối thiểu. Để lại một không gian trống rộng lớn và dùng hình ảnh của bạn để lấp đầy nó.
Sử dụng màu sắc và hình nền để xác định từng phần
Sau khi sắp xếp xong nội dung và hình ảnh của mình, bạn có thể thấy thiết kế brochure của mình thiếu một chút điểm nhấn. Với một số mẹo thêm màu sắc và hình nền dưới đây, nó sẽ cải thiện brochure của bạn rất nhiều.
Tạo định nghĩa giữa các phần khác nhau bằng cách đặt hình ảnh lớn trong nền của một số phần và để trống phần khác:
Và thêm kết cấu bằng cách thêm lớp phủ hình ảnh trên hình nền.
Và thêm kết cấu bằng cách thêm lớp phủ hình ảnh trên hình nền.
Lớp phủ tối sẽ giúp đẩy hình ảnh vào nền, trong khi lớp phủ sáng có thể mang lại sức sống cho hình ảnh:
Không sử dụng nhiều hơn hai hoặc ba màu
Khi nói đến bảng màu, càng ít màu sắc càng tốt. Thiết kế brochure yêu thích của tôi có xu hướng chỉ có một màu đậm duy nhất (đôi khi nhiều hơn, nhưng nhiều nhất là hai hoặc ba màu).
Làm thế nào để lựa chọn được màu sắc cho brochure của bạn?
Màu sắc thương hiệu chính là nơi bạn cần tìm đến. Nếu bạn có chúng, hay lấy tín hiệu từ logo của bạn hoặc biết kỳ tài liệu tiếp thị nào khác như trang web, danh thiếp, tờ rơi và áp dụng nó.
Không có màu sắc thương hiệu để làm điểm tựa?
Hãy áp dụng ngay xu hướng thiết kế đồ họa tại thời điểm nay. Ngay bầy giờ, điều đó có nghĩa là Classic Blue – Màu sắc của năm 2020:
Bạn không có các thiết kế để tạo ra một bảng màu theo xu hướng?
Chọn màu màu sáng duy nhất và chạy với nó! Một tập tài liệu đen trắng với một điểm nhấn màu đơn thực sự dễ dàng để tạo ấn tượng với độc giả.
Để lại không gian trong bố cục brochure của bạn
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy để lại nhiều khoảng trống trong thiết kế brochure của bạn. Đừng từ bỏ cám dỗ để lấp đầy nội dung trang của bạn. Nội dung của bạn sẽ thực sự tỏa sáng với một không gian rộng mở:
Tương tự, dễ dàng tạo ra một thiết kế đơn giản, tối giản hơn một thiết kế hào nhoáng, vì vậy đừng ngần ngại gắn bó với nền trắng với văn bản màu đen hoặc xám.
Tái sử dụng cùng một thiết kế cho các sản phẩm khác nhau
Bạn đã đặt toàn bộ tâm trí vào việc thiết kế một cuốn sách nhỏ đẹp, hãy tận dụng tối đa thiết kế của bạn bằng cách tạo ra các biến thể tinh tế cho các sản phẩm khác nhau.
Giữ bố cục của bạn giống nhau, nhưng thay đổi màu sắc, hình ảnh và nội dung của nó:
Kết luận
Điều này có vẻ như là một quá trình lâu dài, nhưng biết cách tập hợp một tài liệu tiếp thị hiệu quả là một kỹ năng cần thiết cho bất kỳ chủ doanh nghiệp hoặc nhà tiếp thị nhỏ nào.
Thực hiện theo 5 bước đơn giản sau để tạo tài liệu tiếp thị của riêng bạn:
1. Xác định thị trường mục tiêu cho tài liệu tiếp thị của bạn
2. Viết nội dung nói lên thị trường mục tiêu của bạn
-
- Cung cấp cho trang bìa của bạn một thông điệp rõ ràng duy nhất
- Làm cho nội dung tài liệu chính phải ngắn gọn và rõ ràng
- Bao gồm bao gồm các chi tiết bổ sung như thông tin liên lạc ở mặt sau
3. Sử dụng hình ảnh, biểu tượng và hình minh họa để hỗ trợ tin nhắn của bạn.
-
- Giữ phong cách và màu sắc phù hợp
4. Bố cục tài liệu xung quanh nội dung, hình ảnh và thương hiệu của bạn
-
- Trung tâm nội dung của bạn trong mỗi phần
- Kích thước và cắt ảnh sao cho phù hợp
- Sử dụng màu sắc và hình nền để xác định từng phần
- Không sử dụng nhiều hơn hai hoặc ba màu
- Để lại nhiều khoảng trắng
5. Chơi với màu sắc và nội dung để tái sử dụng cùng một thiết kế brochure cho các sản phẩm khác nhau
