Màu sắc rất quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và tiếp thị, bởi vì đó là nơi tạo ấn tượng đầu tiên của khách hàng. Ngoài ra, màu sắc là chìa khóa trong việc tạo ra một bản sắc tốt cho một công ty. Màu sắc không chỉ là một công cụ hỗ trợ thị giác, vì màu sắc còn truyền tải cảm xúc và trải nghiệm.
Bạn còn nhớ bức ảnh ‘chiếc váy‘ nổi lên năm 2015 chứ? Nó đã khiến toàn bộ cộng đồng mạng phải tranh cãi về nó. Với một số người tin rằng chiếc váy có màu đen và xanh. Tuy nhiên số còn lại thì thề rằng nó có màu trắng và vàng.
Lý do một số người nhìn thấy chiếc váy khác với những người khác là do cách mắt chúng ta cảm nhận ánh sáng và màu sắc. Nó đã chứng minh rằng màu sắc có thể có tác động mạnh mẽ đến thị giác của chúng ta. Đó là lý do tại sao việc sử dụng màu sắc khi tiếp thị doanh nghiệp của bạn là rất quan trọng.
Nếu bạn đang có một kế hoạch quảng cáo, màu sắc luôn phải đi đầu trong thiết kế của bạn. Để giúp bạn hiểu rõ hơn về tác động của màu sắc trong tiếp thị, chúng tôi đã chia nhỏ tất cả các cách thức hoạt động để gợi lên cảm giác, ảnh hưởng đến tâm trạng và củng cố thông điệp của bạn.
Màu sắc trong xây dưng thương hiệu
Hãy nghĩ về một thương hiệu mà bạn yêu thích. Điều đầu tiên nảy ra trong đầu khi bạn tưởng tượng thương hiệu đó là gì? Chúng tôi đoán đó sẽ là một cảm giác nhất định, cho dù đó là niềm tin hay sự phấn kích, lạc quan hay thanh thản. Cảm xúc mà bạn cảm thấy thường bị ảnh hưởng bởi màu sắc được sử dụng trong logo hoặc trên trang web của họ.
Theo một vài nghiên cứu, màu sắc ảnh hưởng rất lớn đến cách khách hàng nhìn nhận tính cách của một thương hiệu. Màu sắc có thể đóng một phần trong doanh số, tỷ lệ chuyển đổi và thậm chí là mức độ dễ nhận biết của bạn khi là một doanh nghiệp.
Khi nói đến việc chọn một màu “phù hợp” với đặc tính thương hiệu của bạn, chúng ta thường liên kết đến cảm xúc mà màu sắc đó đem lại.
ĐỎ
Đỏ mà một màu kích thích liên quan đến sự can đảm, sức mạnh, năng lượng, niềm đam mê, sự phấn kích, sự khẩn trương và nam tính. Ngoài ra còn có một chút thách thức với màu đỏ, điều này sẽ làm cho nó tuyệt vời cho một công ty tự coi mình là nổi loạn, đổi mới hoặc cách mạng.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu đỏ trong quá trình xây dựng thương hiệu của họ:
BBC, YouTube, Virgin, Netflix, ESPN, KFC, Pizza Hut, Coca-Cola, Levis, Heinz, Budweiser, Pinterest, Lego, Nintendo.
Blue
Blue là màu cực kỳ phổ biến đối với các công ty doanh nghiệp, công ty công nghệ và ngân hàng vì nó thường được liên kết với niềm tin, trí thông minh, hiệu quả, nhiệm vụ, logic, ổn định, điềm tĩnh và đáng tin cậy. Không có gì lạ khi nó cũng là màu chính được sử dụng bởi lực lượng cảnh sát.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu xanh trong logo của họ:
LinkedIn, Microsoft, American Express, Halifax, Barclays, Samsung, Panasonic, HP, Facebook, Twitter, Tiffany, NHS.
VÀNG
Màu vàng thường liên quan đến sự lạc quan, lòng tự trọng, sự thân thiện, sáng tạo và sức mạnh cảm xúc. Nó cũng có lợi ích là thu hút sự chú ý, và có thể nâng đỡ tinh thần của chúng ta và nhắc nhở chúng ta về mùa hè và sự ấm áp.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu vàng trong logo của họ:
Ikea, McDonald, Schweppes, Ferrari, Nikon, Post-It, IMDb, Stanley, Self Ink và Co, JCB.
XANH
Màu xanh là màu hoàn hảo để sử dụng nếu thương hiệu của bạn có các yếu tố môi trường hoặc nếu bạn là một người bênh vực của sức khỏe tốt. Những đặc điểm chung được biểu tượng bởi màu xanh lá cây bao gồm sự cân bằng, thư giãn, phục hồi, nhận thức, hòa bình, sức khỏe và giải khát.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu xanh lá cây trong logo của họ:
Starbucks, Land Rover, Holland & Barrett, Holiday Inn, Tic Tac, Specsavers, Aveda, Greenpeace, Harrods, Reformation.
PURPLE
Purple là màu thường đại diện cho sự sang trọng, tầm nhìn, tính xác thực, chất lượng, nhận thức, tâm linh, trí tuệ và trí tưởng tượng. Vì vậy, nếu thương hiệu của bạn có một khía cạnh sang trọng với nó hoặc một bản sắc sáng tạo, màu tím là màu lý tưởng để sử dụng.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu tím trong logo của họ:
Cadburys, Hallmark, FedEx, Yahoo, Asprey London, Zoopla, Taco Bell, Milka, E4.
ORANGE
Orange được biết đến như một màu sắc thân thiện, thúc đẩy giá trị, sự ấm áp, thoải mái, gợi cảm, an ninh và vui vẻ. Nếu bạn muốn quảng bá bản thân như một công ty có giá trị tốt, một màu cam sáng, táo bạo là tốt nhất. Nếu bạn muốn thu hút một đối tượng cao cấp hơn, Entusinessur.com gợi ý một sắc thái tinh tế, đào hoa.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu cam trong logo của họ:
Nickelodeon, Nike, Hermes, Harley Davidson, Orange, Amazon, B & Q, RAC, Sainsbury’s, Easy Jet, Penguin.
PINK
Pink là một màu đa năng có thể gợi lên cảm giác vui vẻ và tinh nghịch đồng thời cũng đại diện cho sự lãng mạn và tinh tế. Đó là một tiếng hét tuyệt vời để sử dụng màu hồng nếu tính cách thương hiệu của bạn là yên tĩnh, ấm áp, nữ tính, vui vẻ, trẻ trung, táo bạo hoặc sắc sảo.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu hồng trong logo của họ:
Instagram, Victoria’s Secret, BBC iPlayer, Baskin Robbins, Very, T-Mobile, Dunkin ‘Donuts, Soap and Glory.
BROWN
Brown là màu thường đại diện cho sự ấm áp, tự nhiên, đáng tin cậy, đất, nghiêm túc và hỗ trợ. Nếu doanh nghiệp của bạn sử dụng màu nâu như một phần của bản sắc thương hiệu, điều đó cho thấy bạn ổn định, lành mạnh, dễ tiếp cận và đáng tin cậy.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu nâu trong logo của họ:
Hershey, M & M’s, UPS, Louis Vuitton, Magnum, Fossil, Graze, Galaxy, Nescafe, Timberland.
BLACK
Black gắn liền với kinh doanh, sang trọng, tinh tế, địa vị, kịch tính, quyến rũ, an ninh, hiệu quả và chất lượng. Đây có lẽ là lý do tại sao rất nhiều nhà thiết kế và thương hiệu cao cấp sử dụng nó cho logo của họ. Màu đen cũng là một lựa chọn tuyệt vời để tạo độ tương phản cao để làm nổi bật thông điệp chính của bạn.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu đen trong logo của họ:
Yves Saint Laurent, WWF, Hotel Chocolat, Guinness, Adidas, Mercedes-Benz, Toni & Guy, Chanel, Uber.
TRẮNG
Bằng cách sử dụng màu trắng cho logo của bạn, bạn đang hiển thị thế giới mà bạn không có gì để che giấu. Nó ám chỉ sự sạch sẽ, vệ sinh, minh bạch, hiệu quả, tinh tế, rõ ràng, phong cách và đơn giản. Điều này làm cho nó lý tưởng cho các doanh nghiệp công nghệ, thương hiệu chăm sóc da hoặc các công ty lâm sàng.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu trắng trong logo của họ:
Apple, The White Company, Celine, Cocowhite, Asos, Boxed Water, Triangl, Reiss, Sensodyne.
Màu sắc trong quảng cáo
Nếu bạn muốn làm cho khán giả của bạn cảm thấy theo một cách nhất định, câu trả lời có thể nằm ở màu sắc bạn sử dụng trong chiến dịch tiếp thị tiếp theo của bạn. Màu sắc có sức mạnh để thay đổi tâm trạng. Ví dụ: nếu bạn đang cố gắng truyền bá nhận thức cho tổ chức từ thiện, bạn có thể đặt mục tiêu tạo kết nối cảm xúc với khán giả bằng cách chọn màu đen hoặc xám để nhấn mạnh cảm giác buồn bã, nặng nề hoặc dễ bị tổn thương.
Nếu bạn muốn quảng cáo bán hàng hoặc đưa mọi người vào nhà hàng của bạn, màu đỏ là màu lý tưởng để sử dụng vì nó khuyến khích sự thèm ăn và tạo cảm giác cấp bách.
Đây cũng là một lựa chọn tuyệt vời cho lời kêu gọi hành động của bạn, ví dụ: ‘Tìm chúng tôi trên phương tiện truyền thông xã hội’, ‘ghé thăm cửa hàng của chúng tôi ngay hôm nay’.
Các màu ấm như vàng và cam có thể giúp khán giả của bạn cảm thấy lạc quan và vui vẻ, điều này làm cho nó trở thành một lựa chọn lý tưởng để quảng cáo một dòng quần áo mới hoặc một lớp Zumba.
Thật thú vị, nhận thức màu sắc trong xây dựng thương hiệu cũng có thể thay đổi tùy thuộc vào giới tính. Nghiên cứu cho thấy phụ nữ có xu hướng nghiêng về sắc độ (màu có thêm màu trắng) trong khi đàn ông thì ngược lại. Nhận thức về sở thích cá nhân này có thể giúp bạn điều chỉnh thương hiệu của mình theo đối tượng mục tiêu.
Trong nghiên cứu nói trên, Impact of Color, 90% các giao dịch mua sắm được tìm thấy chỉ dựa trên màu sắc. Sử dụng màu thích hợp cho các chương trình khuyến mãi có nghĩa là bạn sẽ tăng khả năng biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng.
Khi nói đến nó, mọi người diễn giải màu sắc khác nhau. Tuy nhiên, việc biết màu nào giúp hỗ trợ thông điệp của bạn sẽ không chỉ tạo ra sự khác biệt lớn trong cách người tiêu dùng phản ứng với thương hiệu của bạn, mà quan trọng hơn là cách họ nhớ thương hiệu của bạn.
Bạn cần thêm những lời khuyên về việc xây dựng thương hiệu? Hãy thử tham khảo bài viết xây dựng thương hiệu không chỉ là logo. Chắc chắn bạn sẽ tìm thấy lời khuyên hữu ích cho mình.
